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國貨面膜重奪前三,誰逆勢上漲250%+?

編輯:青鸞傳媒      來源:微商品牌網     

2020-08-10 11:22:22 


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經歷過618促銷大作戰之后,7月的淘系平臺美妝消費雖然整體有所回落,但想要上位的品牌并沒有停下奮進的步伐,重塑著品牌競爭格局。上半年幾乎一直被面部精華趕超成交額的面膜,在7月贏得逆轉,重回第二大子類的地位。被壓制的國貨面膜,也重新奪回了業績前三。nqK微商品牌網


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新的量變到質變,繼續上演。nqK微商品牌網


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國貨面膜重奪前三,自然旋律、透蜜逆勢大漲nqK微商品牌網


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經歷過618大促之后,7月淘寶/天貓面膜(新)成交額相較6月下降了40%左右,不過國貨面膜重新奪回了業績領先的優勢地位;貼片式面膜的成交額仍然占80%+,涂抹式面膜的份額不到20%。nqK微商品牌網


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7月淘寶/天貓面膜(新)高交易品牌TOP20中,90%的品牌都有所下滑,僅自然旋律、透蜜兩大國貨品牌逆勢上漲,漲幅分別為250%%+、490%+;奪得前三的是膜法世家、御泥坊和TST,前二者是經典的淘系品類突圍品牌代表,后者是集微商、社交電商、直播電商于一體的品牌代表;位列第14位的菲洛嘉,今年上半年的銷售同比增長110%。nqK微商品牌網


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相較6月淘系面膜高交易品牌TOP20中國際品牌占一半以上,7月已經是國貨品牌占一半以上,情況開始逆轉??梢?,在日常銷售中,國貨面膜依然有價格優勢,國際品牌面膜則更擅長走差異化路線。原本未進入榜單的自然旋律和透蜜在面膜品類上獲得突破性發展,成交額分別位列第7和20。nqK微商品牌網

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國貨品牌旗艦店奪得高交易店鋪TOP5,雪玲妃旗艦店大漲6800%+
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相較6月,7月淘寶/天貓面膜(新)高交易店鋪TOP20中,僅20%的店鋪成交額迎來上漲,漲幅最高的是雪玲妃旗艦店,大漲6803%;上升41名、位列第四的自然旋律交易額漲幅為260%+;位居第13位的透蜜旗艦店排名上升了169名,交易額增長幅度500%+;紅人店鋪雪梨生活 cherie beauty的交易額增長幅度則上漲了900%+;抖音紅人店鋪韓國媳婦大璐璐的排名上升了13位,位列第14名。nqK微商品牌網


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此外,同樣為紅人店鋪的唄唄兔好物直郵店位列第26名,成交額相較6月漲了1000%+;梵西化妝品旗艦店交易額漲幅為500%+;medspa美帕海外旗艦店的漲幅超150%。nqK微商品牌網

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熱門產品TOP20中國貨占80%,涂抹式面膜爆品數量增多nqK微商品牌網

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從單品的全網表現力看,7月淘寶/天貓面膜(新)熱門產品TOP20中,國貨單品數量占了80%;涂抹式面膜爆款的數量增加明顯。其中,除了榜首的TST,熱門產品前10中,涂抹面膜就占了8款,且第2-6名都是涂抹式面膜,自然旋律更是憑借著綠茶冰肌清潔面膜及在小紅書的種草推廣,讓其面膜品類份額迅速壯大,在支付件數上遙遙領先。憑借復活草植物保濕面膜走紅的苾萊寶,更是新增4條生產線供貨中國市場。nqK微商品牌網

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高交易商品國貨占80%,涂抹式面膜交易額漲幅強勁nqK微商品牌網


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面膜單品的單店表現力看,7月淘寶/天貓面膜(新)高交易商品TOP20中依然有80%是國貨,排在前3的是TST/庭秘密蘋果肌面膜、膜法世家紗布修護面膜、自然旋律綠茶泥膜;前5中有3款是涂抹式面膜;涂抹式面膜單品的交易額,相較6月迎來較大的漲幅,比如自然旋律旗艦店的綠茶泥膜增長277.37%,透蜜旗艦店的清潔面膜增長1800%+;雪玲妃旗艦店的火山泥清潔面膜增長36000%+。韓國媳婦大璐璐帶貨的茉貝麗思保濕補水急面膜位列第11位。nqK微商品牌網

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