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敏感肌需求激漲,國貨出手帶來自然新風

編輯:青鸞傳媒      來源:微商品牌網     

2020-08-11 11:48:37 

苦夏年年有,今年格外苦,皆因疫情故,反反復復讓人愁,口罩遲遲不能安心摘下,大家的皮膚悶了幾個月后成功拓寬了美妝界關于皮膚的分類,在敏感肌的細分條目下大大寫上“口罩肌”三字。 ll2微商品牌網


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《中國敏感性皮膚診治專家共識》數據顯示,我國女性敏感性皮膚發生率為36.1%,即每三個中國女性里,就可能有一個是敏感肌或潛在敏感肌。悶熱潮濕的外在環境使得毛孔無法正常呼吸,水油平衡被打破,皮膚屏障更脆弱,平日健康的皮膚也會被折騰到出現瘙癢、刺痛、泛紅等輕度過敏現象。 
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敏感肌用戶需求升級,供給側是怎么應對的?ll2微商品牌網

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截至2020年6月數據,小紅書平臺關于“敏感肌”的話題筆記數量總量達121萬,僅次于“美白”排名第二,敏感肌話題具有較高的熱度。另外,除生理上表現出的皮膚不適癥外,敏感肌用戶亦會在心理上不自覺地認為自身處于敏感狀態,進入心理上的過敏期,對自身肌膚狀態過度擔心,其結果則是我們身邊的敏感肌群體總量正在不斷增多。ll2微商品牌網


面對這一龐大的消費群體,美妝供給側做出了相應的努力與探索,努力為處在惡劣環境下的敏感肌設立保護盾,圍繞日常護理、危機應急、深層修復三大敏感肌精細管理的場景趨勢推出了各類護膚產品,為敏感肌開拓出一條活路來。
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盡管產品專為敏感肌膚而設的雅漾、理膚泉等歐洲品牌占據了敏感肌用戶的品牌認知心智,但不少國潮品牌也不甘示弱,積極開發面向中國女性的抗敏產品,參與市場競爭。ll2微商品牌網


可是,這些品牌的產品多偏向于滿足敏感肌用戶日常護理和危機應急的需求,基于敏感肌發作的隨機性,真正能稱之為敏感肌活路的應是深層修復,提高肌膚自身的抗擊能力。瞄準此市場需求,Lamer、蘭蔻等陸續推出目標用戶為敏感肌群體的深度修復產品,但由于售價過高,成為梗橫在許多預算不足的敏感肌用戶面前的一道門檻。 ll2微商品牌網


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追求高性價比的產品是人之常情,無可責備,但與此相對的是消費者需求的升級,根據艾瑞咨詢《2020年中國女性敏感肌研究白皮書》顯示敏感肌女性選擇化妝品時最在意產品對肌膚的修復功能及其成分是否天然無刺激,53%的被訪者認為抗敏類護膚品中天然成分至少要占六成??梢?,敏感肌用戶更關注護膚品的成分,其中更偏好天然無刺激的,對護膚品的要求與肌膚的敏感程度呈正相關。ll2微商品牌網


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國品級植物護膚,敏感修復新選擇ll2微商品牌網

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那還有備用活路留給高要求卻預算不足的敏感肌用戶嗎?這時我們更應將目光投向國貨市場。巧茜妮國品最新推出的安肌舒潤禮盒將目標用戶聚焦在當下深受外界環境困擾的口罩肌和敏感肌人群,禮盒包含水乳液霜和潔面共五件產品,一套承包整個護膚流程,該套新產品加入巧茜妮的專利科技BIOTILYS益生元成分與神經酰胺,配合洋甘菊精粹,達到舒緩修護、強韌肌膚的效果,讓敏感肌的用戶也能從容地面對環境變化。ll2微商品牌網

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巧茜妮國品作為國家承認的護膚國品,有著能肩負起“國品”二字的企業責任感,將華夏五千年的傳統中醫藥文化與現代科技及科學護膚理念相結合,著眼于中國女性的膚質特點,閱遍《神農本草經》《本草綱目》等中醫藥經典,用牡丹、靈芝、蘆薈等中華原生極致珍貴的國品級植物打造蘊含華夏五千年植物文化的綠色、健康品牌,提供適合中國女性的自然護膚品,讓華夏女性綻放中國風韻。ll2微商品牌網


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中國哲學史上有一個重要的命題為“天人合一”,起于莊子,以其為代表人物的道家學說倡導人應重新復歸于自然,達到“萬物與我為一”的精神境界。人處于自然中,便能從天地間獲取能量。巧茜妮國品“天人相諧,內外相生”的理念便與此相關,從吸盡天地靈氣的國品級植物中萃取滋養成分,以“國品養國色”,有著獨具匠心的中國元素,做中國女性肌膚專屬產品。ll2微商品牌網

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巧茜妮國品以中醫國學、高端植物為根本的護膚理念與敏感肌用戶重視天然成分的特征一拍即合,而且安肌舒潤禮盒的性價比也滿足要求,這會不會就是敏感肌的又一活路呢?ll2微商品牌網

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