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由“美白持證”進入下一個美白賽道

編輯:青鸞傳媒      來源:微商品牌網     

2020-08-13 11:50:04 

美白類護膚品,在全球范圍內需求不減,尤其更大的需求市場,集中在以中國為中心的亞洲。然而市場的蛋糕雖大,但并沒有想象中那么簡單獲得,因為涉及一個愈發被關注的問題——美白的功效性與安全性。VwE微商品牌網

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2013年,日本第二大化妝品集團公司佳寶麗出現“杜鵑醇”白斑門事件,含杜鵑醇成分的產品致皮膚出現白斑,使得該公司收到一萬五千多件投訴,重度患者超2000人,最后不得不召回涉及杜鵑醇的54種產品。VwE微商品牌網

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▲圖片來源:央視網VwE微商品牌網

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而在佳寶麗事件之前,國內情況亦然嚴重,2012年4月,達爾問自然求知社等民間環保組織聯合發布《美白祛斑化妝品重金屬含量調查報告》。報告稱,在北京、上海、東莞等10城市,環保組織隨機購買的477款美白、祛斑化妝品中,有112款汞含量超標、44款砷含量超標、20款鉛含量超標。這些產品長期使用會對皮膚乃至身體造成永久性損傷,而超過35%以上的產品檢測出重金屬超標,足以說明當時的美白行業“亂象叢生”,時至今日,我們仍關注著美白產品的安全性問題。VwE微商品牌網

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美白“持證上崗”VwE微商品牌網

門檻提高,審查愈發嚴苛VwE微商品牌網

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美白產品在化妝品市場差不多占據了三分之一的份額,為了讓美白線良性發展,繼安全事件以來,國家不斷加強監管,使美白產品歷經了最大規模的行業整頓和法規調整。VwE微商品牌網

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2013年12月16日,國家食品藥品監督管理總局將美白化妝品納入祛斑類化妝品管理相關要求,后續對祛斑美白類化妝品的監管更為嚴格;根據相關要求,自2015年6月30日起,凡宣稱有助于皮膚美白增白、用于減輕皮膚表皮色素沉著的化妝品(即所有宣稱美白概念的產品)均被納入祛斑類化妝品,按照特殊用途化妝品管理,必須取得特殊用途化妝品行政許可批件(特證)后方可生產或進口。VwE微商品牌網


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微信圖片_20200811153410.pngVwE微商品牌網

 ▲截圖來源:《化妝品監管條例》VwE微商品牌網

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不久前國務院又發布《化妝品監管條例》,第二章第十一條明示,具有防腐、防曬、祛斑美白功能的化妝品新原料,經國務院藥品監督管理部門注冊后方可使用。這意味著國家愈發重視美白這一領域在未來的規范與發展,美白線生產的門檻將越來越高,審查也會愈發嚴苛,而想要進軍美白領域的企業,尤其對于OEM/ODM工廠來說,“持證上崗”不可或缺。

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“特證”申請不簡單VwE微商品牌網

考驗企業,也是提高企業高度的關鍵VwE微商品牌網

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目前很多產品在推廣時仍傾向于加上“美白、亮白、淡斑、祛斑、提亮膚色”等吸引消費者的字眼,但事實上并不是所有宣稱美白的產品都有特證加持,其申請過程十分不簡單。要拿到美白特證,從上報申請到產品封存、檢驗完成的過程相當繁瑣,需要很長的周期,大致需要經歷5個流程:申請-受理-技術審評-行政許可決定-送達,在此之前企業需要準備提供大量的申報資料。VwE微商品牌網

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國家之所以要經層層審核才給予頒發美白特證,一方面是確保產品的安全與功效,要求不含有對肌膚和身體有害的成分,如微生物、重金屬含量是否超標等,同時沒有取得特證的產品不能對外宣稱具有美白、祛斑效果;另一方面可以促進企業在完成一系列硬核指標中不斷精修、不斷完善,通過特證考驗,成為提高企業自身高度的一個關鍵。VwE微商品牌網

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在本土化妝品企業當中,持美白特證的企業仍是少數,主要原因是特證的申請有門檻,對企業的研發實力要求較高,一般申請過程周期長、要求多、成本高。如廣州艾蓓最近取得的三款美白產品的特證批件(新肌透白淡斑精華、韻顏煥白祛斑霜、三重美白防曬霜),其每一個特證的申請到下達均歷時整整兩年時間。VwE微商品牌網


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▲美白特證對應三款產品VwE微商品牌網

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前期的產品研發,要求企業使用的美白成分必須有明確的文獻支持,而后續的特證申請,更要求企業有足夠的功效測評數據來保證所使用的成分具有美白功效。對于這三款美白產品,艾蓓投入了大量的研發精力,結合專利成分和創新技術,從皮膚學機理上實現三倍加乘的淡斑和美白效果。從企業本身的角度來看,只有歷經科學嚴謹的配方精研過程,才能保證產品的有效性和安全性;從行業的角度來看,美白持證是對企業實力的認可,但更為重要的,是對市面上優劣難辨、魚龍混雜的美白祛斑產品,起到了一個很好的正規性排查作用。VwE微商品牌網


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為此,國家規定特殊用途化妝品包裝背標上除化妝品生產許可證號外,還必須標注特殊用途化妝品衛生批準文號:國產產品為“國妝特字G2020XXXX”,進口產品為“國妝特進字J2020XXXX”。VwE微商品牌網

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2019年,國家藥監局還發布了“化妝品監管”APP,消費者在購買化妝品時可以在該APP上查詢并核對產品的注冊備案信息與產品標識的信息是否一致,也可通過國家藥品監督管理局相關網址查詢備案或注冊信息。如果查不到“特證號”,可能是假冒偽劣產品,或者根本不是特殊用途化妝品,但是宣稱了這類產品的功效,屬于違法行為,需提高警惕。VwE微商品牌網

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特證只是入場券VwE微商品牌網

下一個美白賽道,更考驗研發實力VwE微商品牌網

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美白特證的取得來之不易,加上嚴苛的新標準和費用,無形中提高了美白產品的技術開發、資金投入、生產銷售的綜合門檻。但是,美白特證只是一個入場券,它讓企業規范地進入美白領域,同時美白持證也促使美白進入下一個賽道,更實際地考驗企業的研發實力。VwE微商品牌網

從當前的市場趨勢來看,美白需求持續高漲,各大品牌紛紛你追我趕加大研發力度。當美白產品的安全性問題因為“美白持證”而逐漸規范,那么有效性及優秀使用感的高水平產品將變得“炙手可熱”,技術領先的企業將在未來擁有更多的話語權。VwE微商品牌網

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好比持有“美白三證”的艾蓓,在取得“通行證”之后,依靠自身的技術積累與研發實力,仍然在美白領域不斷嘗試創新。如何更有效地把美白成分逐層的、持續的作用在肌膚每個層面上;如何從天然原材料的選擇,到生物性發酵科技的運用,到減低敏感的發生,再到如何充分利用植物精華和植物精油的亮膚效應于美白產品當中,這些都是艾蓓目前在深度研究和探索的課題。VwE微商品牌網

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而在通關“美白持證”的這個過程,無論是艾蓓,還是其他企業,都將為當下美白產品的技術水平乃至整個中國化妝品行業信任度的提升作出貢獻,只要這些企業能夠堅持品質保障與科技創新,那么在這個競爭愈發激烈的化妝品市場,美白領域將會迎來它最好的時代。VwE微商品牌網


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