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6年敗光400億,貴人鳥市值蒸發97%,老板變老賴

編輯:青鸞傳媒      來源:微商網     

2020-12-10 13:25:46 

你是否記得周杰倫代言德爾惠運動鞋?對張娜拉代言鴻星爾克有印象嗎?知道劉德華代言富貴鳥運動鞋嗎?如果你知道,說明你是妥妥的80后一代人。Uni微商品牌網

20世紀初,我國體育用品行業步入***發展階段,涌現出了李寧、特步、安踏、富貴鳥等一大批運動品牌,其中晉江的運動品牌更是一枝獨秀,國內體育用品市場需求增速更是***突破30%,這些品牌依托于明星廣告和央視衛視投放,迅速獲得了高額的銷量。Uni微商品牌網

以晉江本地品牌德爾惠為例,2003年,德爾惠耗資1000萬元邀請周杰倫擔任品牌代言人,廣告投放后,當年德爾惠的營業額暴漲46.5%,達到3.5億元。2004年,德爾惠的銷售額更是突破6億元,一舉超過國內眾多運動品牌。Uni微商品牌網

***發展期一過,到2010年許多運動品牌紛紛走向下坡路,現如今在體育用品市場中,僅有安踏和李寧還具備較強競爭力。Uni微商品牌網

其中,發展最迅猛的當屬安踏!據悉,安踏如今在港股售價中每支達100港元,折合***約84元,安踏市值更是創下新高達到2743億港元(2312億***),市值已超過李寧2倍。Uni微商品牌網

安踏能擁有如此這樣的成績,也和“買買買”模式密切相關。早在2009年安踏就有斥巨資,將意大利的“斐樂”中國商標,從百麗手中買下,從使用和專營權收入囊中。Uni微商品牌網

當時“低端品牌收購高端”的路數并不為外界看好。但歷經十年之后,2019年斐樂為安踏貢獻43%的營收,創造超40億元利潤,安踏股價也在十年里漲幅10倍多。Uni微商品牌網

“食髓知味”的安踏隨后踏上了近十年的“收購”之不歸路,時至今日,安踏旗下有30多個品牌都是收購的。Uni微商品牌網

李寧目前股價43元左右,總市值超過1000億港幣,但不到安踏的一半,今年上半年營業收入61.81億***,同比下降1%,凈利潤6.83億***,同比上升22%。Uni微商品牌網

李寧目前也面臨品牌老化問題,為了維持業績增長,也在借鑒安踏的模式不斷的“買買買”,收購了香港的堡獅龍之后,趁著疫情后歐洲服裝品牌經營困難,最近又把英國百年鞋類品牌Clarks買下。Uni微商品牌網

和安踏有著同樣運營模式的貴人鳥也十分熱衷“買買買”,但不同的是,貴人鳥和安踏的命運卻是有著天差地別的發展。Uni微商品牌網

如今,貴人鳥身處債務危機,為解決這一問題頻繁出售資產。當安踏的喜訊接踵而至時,貴人鳥創始人林天福卻因無法還款,限制消費頻頻登上頭條。Uni微商品牌網

實際上,2014年是貴人鳥的頂峰時刻,在這一年貴人鳥在A股上市,被譽為“A股體育第一股”市值高達400億元,作為創始人的林天福身價暴漲到190億元,一躍奪得泉州富豪之首地位。富貴鳥也重金聘請了劉德華、張柏芝等大牌藝人代言,風頭一時無二。Uni微商品牌網

其實,貴人鳥和安踏發展過程十分相似,只是安踏一直走品牌之路,貴人鳥則踏上體育轉型之路。Uni微商品牌網

貴人鳥自上市后,就積極籌備涉足體育事業。雖然體育產品和體育事業大同小異,且體育產品進軍體育事業非常常見,但還是有許多業內人士認為貴人鳥此次做法太過急于求成。貴人鳥投入2.39億元正式宣布入股虎撲體育,然后又斥10億元巨資投入體育產業。Uni微商品牌網

值得一提的是,這12.39億元僅占據貴人鳥體育事業非常小的部分,貴人鳥還曾多次豪擲千萬以此擴張體育事業。其中***的一筆金額高達27億元,這27億元主要用于收購威康健身。Uni微商品牌網

資本市場本就是金錢游戲,變化也是波云詭譎,無法捉摸。同樣是采取資本擴張的運營模式,安踏和貴人鳥的結果卻天壤之別,安踏一躍成為國產第一運動品牌,貴人鳥卻在短短6年間敗光400億元,一度面臨破產清算的結局,如今已面臨退市。Uni微商品牌網

2018~2019年間,貴人鳥虧損金額創下新紀錄——16億元,與此同時貴人鳥各地門店也紛紛倒閉,2020年上半年,貴人鳥營收只有5.5億元。據相關數據統計,截至2020年11月份貴人鳥市值蒸發高達387億元,目前市值僅有16億元。Uni微商品牌網

而目前貴人鳥的成人鞋幾乎無人問津,***還可圈可點的是童鞋,以這款為例,在兒童鞋方面,貴人的銷量還相當高,而且價錢也僅僅70元不到,月銷量數千,好評度還算不錯。Uni微商品牌網

只是,隨著耐克和阿迪達斯等國外運動品牌侵占中國市場,曾經那個在運動品牌知名的貴人鳥,基本上已是距離主流漸行漸遠,想要在競爭力如此激烈的市場中占據份額,東山再起并非易事。Uni微商品牌網

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